Odată cu impactul Internetului și fragmentarea pieței, marketerii se confruntă cu noi provocări, încercând abordări originale pentru a ajunge la consumatorii din ce în ce mai puțin dispuși să asculte. Creativitatea în Marketing Direct trebuie însă măsurată în funcție de modul în care contribuie la profitabilitatea campaniei.
Iar la nivel de conținut creativitatea în Marketing Direct se măsoară în funcție de posibilitățile de declinare a mesajului și de rezistența acestuia la repetabilitate.
Ideile bune apar odată cu valorificarea la maximum a canalelor de comunicare, utilizate în campania de Marketing Direct. Soluția nu este întotdeauna un website, un e-banner sau un profil pe Facebook și un cont de Twitter. Creativitatea se poate manifesta și sub alte forme de comunicare: utilizarea unui tool de Internet vechi într-un mod nou sau materiale promoționale interactive (fie că vorbim despre cărți de vizită sau hangere pe clanța ușii…).
John Griffiths, Alexandru Mira, Marius Pop, Cosmin Lăcătușu vor dezbate tema creativității în Marketing Direct la cea de-a doua ediție a Conferinței Internaționale ”Marketing în Direct”, desfășurată în data de 8 Septembrie 2010 la Clubul Diplomatic București (http://www.marketingindirect.ro/).
Comentarii